A Globo recebeu um prêmio de inovação no International Broadcasting Convention (IBC), evento de tecnologia realizado em Amsterdã, no domingo, 13 de setembro. O reconhecimento foi na categoria "Conteúdo em Todos os Lugares" pela implementação da tecnologia DTV+ no Brasil, que integra o sinal de televisão aberta com a internet.
Lançada durante a Copa do Mundo, a DTV+ contou com o apoio do Ministério das Comunicações, de outras emissoras, da indústria de televisores e de universidades. A implementação começou em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A proposta é oferecer, gratuitamente, uma experiência interativa, na qual o telespectador pode escolher diferentes pontos de vista de uma transmissão, além de ter acesso a maior qualidade de áudio e vídeo.
Publicidade direcionada e interatividade
Um dos recursos destacados pela tecnologia é a possibilidade de veicular publicidade direcionada ao público. Essa funcionalidade aproxima o modelo de negócio da televisão aberta ao que já é praticado em plataformas digitais e serviços de streaming, onde os anúncios podem ser segmentados com base em diferentes perfis de audiência. A DTV+, segundo a descrição, transforma a TV em uma plataforma digital.
Na nossa leitura, a notícia vai além do prêmio e sinaliza uma mudança estrutural na forma como a televisão aberta opera. Ao combinar o alcance massivo da transmissão via antena com a interatividade da internet, o modelo DTV+ deixa de tratar o telespectador como um receptor passivo de um sinal único. A capacidade de interação e escolha de conteúdo altera a experiência de consumo de mídia.
A TV aberta como plataforma digital
O ponto que merece maior atenção é a publicidade direcionada. Essa característica introduz na TV aberta uma lógica de segmentação que até então era restrita ao ambiente online. Um cuidado ao comunicar o tema é explicar que, embora a tecnologia permita isso, a notícia não detalha como os dados dos telespectadores seriam utilizados nem qual o arcabouço regulatório aplicado. A informação central é a mudança do modelo de publicidade, não a existência de regras específicas para ele.
Acompanhar essa evolução é importante para entender como direitos e deveres do ambiente digital podem ser discutidos em mídias tradicionais. A transformação da TV em uma plataforma digital interativa abre um novo campo para debates sobre comunicação, consumo e privacidade, mesmo que a notícia se concentre no reconhecimento tecnológico e na inovação da emissora.
- A tecnologia DTV+ foi premiada internacionalmente por sua implementação no Brasil.
- O sistema combina TV aberta e internet, oferecendo interatividade e melhor qualidade de imagem e som gratuitamente.
- O modelo permite a veiculação de publicidade direcionada, semelhante ao que ocorre em plataformas online.
- A implementação inicial da tecnologia ocorreu em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
Para explicar o tema a um cliente, uma sugestão é focar na mudança da experiência: a TV deixa de ser uma via de mão única. A possibilidade de interação e, principalmente, de receber anúncios direcionados, mostra como a lógica da internet está sendo integrada a mídias tradicionais. Essa explicação ajuda a contextualizar o avanço tecnológico sem especular sobre regras de privacidade que a fonte não menciona.
Em um vídeo ou post, o advogado pode abordar a transformação da TV em uma plataforma digital. Explicar o que significa "publicidade direcionada" nesse novo contexto é um caminho para produzir conteúdo relevante. Essa abordagem se conecta ao propósito da Jurisoft de traduzir temas complexos, gerando informação clara que fortalece a confiança entre a advocacia e o público.
Artigo escrito a partir de publicação de G1, de 13/09/2026. Contexto e leitura editorial são do Jurisoft News.
Leia a fonte original ↗Redação e conferência automatizadas por IA, sob linha editorial Jurisoft. O estágio dos fatos corresponde à data da fonte.