A propaganda eleitoral gratuita para o segundo turno da eleição presidencial recomeça nesta sexta-feira, 9 de outubro, e se estende até o dia 23. Na disputa, os candidatos Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) terão tempo de rádio e televisão dividido igualmente, conforme as regras da Justiça Eleitoral. A votação está marcada para 25 de outubro.
As campanhas devem manter as linhas de discurso adotadas no início do segundo turno. A estratégia de Lula focará na defesa de programas sociais, como o Bolsa Família e o Sistema Único de Saúde (SUS), alertando para o risco de perda desses benefícios em caso de vitória do adversário. Já Flávio Bolsonaro adotará um tom propositivo, centrado na ideia de “mudança” e na apresentação de propostas para eleitores insatisfeitos.
Divisão do tempo e ordem de exibição
Cada candidato terá direito a cinco minutos por bloco de propaganda, totalizando dez minutos para a disputa presidencial. A ordem de exibição se inicia pelo candidato que obteve mais votos no primeiro turno, o que fará com que a peça de Flávio Bolsonaro seja a primeira a ir ao ar, com alternância nos dias seguintes. Nos estados onde também haverá segundo turno para governador, a propaganda local será exibida na sequência.
A notícia sobre as estratégias de campanha permite ao eleitor identificar como cada candidato busca se conectar com diferentes preocupações do público. De um lado, a campanha de Lula aposta na segurança associada a políticas sociais existentes. De outro, a de Flávio Bolsonaro apela para um sentimento de insatisfação e a busca por novas soluções, tentando também rebater o que seus aliados classificam como “narrativas” das redes sociais.
Como interpretar as estratégias de campanha
Na nossa leitura, é importante distinguir o discurso eleitoral das políticas públicas futuras. As afirmações feitas na propaganda são peças de comunicação política, construídas para persuadir e conquistar votos. Apresentar a defesa de um programa ou a promessa de mudança como parte de uma estratégia de campanha ajuda o público a analisar as mensagens de forma mais crítica, sem tomá-las como garantias automáticas de ações de um eventual governo.
Um cuidado ao comunicar esse tema é separar o que é regra eleitoral do que é tática de campanha. A divisão igualitária do tempo e o período de exibição são fatos objetivos definidos pela Justiça Eleitoral. Já o conteúdo das propagandas, como o foco em programas sociais ou em propostas de mudança, reflete as escolhas de comunicação de cada candidatura para esta fase da disputa.
- A propaganda eleitoral gratuita para presidente recomeça em 9 de outubro e vai até 23 de outubro.
- O tempo de rádio e TV será dividido igualmente entre Lula e Flávio Bolsonaro, com cinco minutos para cada um por bloco.
- A ordem de exibição começa com o candidato mais votado no primeiro turno, Flávio Bolsonaro, e se alterna diariamente.
- A campanha de Lula focará na defesa de programas sociais, enquanto a de Flávio Bolsonaro apostará em um discurso de “mudança”.
Ao conversar com um cliente sobre o tema, uma sugestão é separar as regras do jogo eleitoral das estratégias de comunicação. Explique que a divisão do tempo é uma norma da Justiça Eleitoral, enquanto o conteúdo das peças reflete as escolhas de cada campanha para atrair eleitores. Essa abordagem ajuda a analisar a propaganda sem converter o discurso político em uma promessa com efeito jurídico imediato.
Para um vídeo ou post, um ângulo útil é mostrar como a propaganda eleitoral funciona como um espaço de apresentação de prioridades. O advogado pode explicar as diferentes abordagens dos candidatos, uma focada na manutenção de direitos e outra na promessa de renovação, como um exercício de comunicação. Isso se alinha ao propósito da Jurisoft de traduzir o cenário político de forma clara, construindo confiança com o público.
Artigo escrito a partir de publicação de G1, de 08/10/2026. Contexto e leitura editorial são do Jurisoft News.
Leia a fonte original ↗Redação e conferência automatizadas por IA, sob linha editorial Jurisoft. O estágio dos fatos corresponde à data da fonte.